Zo ben ik ooit een sollicitatiebrief begonnen, met exact die zin. Ik zat namelijk echt te azen op een functie bij de Efteling als projectmanager bij de afdeling Imaginering. Die functie was voor mij als een sprookje (ok, wel als stagiaire, maar tóch!) en hoe beter te beginnen zoals ieder ander sprookje begint: once upon a time in… Storytelling dus.
Wat is storytelling precies?
Storytelling is een communicatievorm waarin het doel is om de lezer, kijker, luisteraar echt mee te nemen in jouw verhaal. Het is een manier van communiceren dat men zich helemaal kan inleven in wat jij te vertellen hebt en wat jij over wil brengen. Het is een wat minder formele vorm van communiceren en voelt meer als een ‘gesprek’ tussen familie of vrienden. Het zorgt voor een emotionele reactie, waardoor er een verbintenis ontstaat tussen jouw doel en de lezer, kijker of luisteraar. Je ‘verlevendigt’ jouw verhaal, waardoor het blijft hangen en vaak ook goed begrepen wordt.
Voorbeelden van amazing storytelling
Een perfect voorbeeld hiervan is een reclame van Disneyland Parijs. Het speelt zich af bij een vijver waar een klein eendje met zijn familie woont, wanneer hij op een dag een magazine vindt met op de cover: Donald Duck. Het eendje is meteen helemaal idolaat van Donald en probeert via het magazine alle dingen te doen die Donald ook doet. Maar, op een dag moet de familie vertrekken naar een andere plek en zo klein als het eendje is, kan hij zijn geliefde magazine niet meenemen… (ik hoor je al denken: ahhhh) Veilig, maar verdrietig aangekomen bij zijn nieuwe thuis, loopt het eendje wat sip rond. Hij mist zijn magazine en alles wat Donald Duck is. Maar dan, stuit hij tegen een schaduw, waardoor hij omhoogkijkt om te zien wie of wat het is en tot zijn grote verbazing staat daar zijn grote idool Donald Duck voor zijn neus! Zijn familie heeft het eendje meegenomen naar Disneyland Parijs, zijn nieuwe thuis. Reclame Disneyland Parijs: https://youtu.be/6lG_15nS7KE?feature=shared
Nou, dat is toch enig? Er zal niemand zijn die dit een vervelende reclame vindt, sterker nog: mensen gaan er over praten omdat je helemaal mee wordt genomen in het verhaal. Maar, nu hoor ik je denken: dit is Disney, storytelling is hun ding, logisch. Hoe pas je deze techniek toe aan een wat minder sprookjesachtig onderwerp?
‘Even Apeldoorn Bellen…’, wie kent het niet. De reclames zijn een geniaal voorbeeld van storytelling. Ze vertellen in iedere reclame letterlijk een verhaal, waar iedereen zich in kan meeleven. Een vleugje humor, een vleugje communicatie, een vleugje herkenbaarheid, maar bovenal: storytelling. ‘Remia: The Tastefull Eight’, wederom geniaal! Het gaat letterlijk over een stel sauzen, maar hoe gecommuniceerd wordt is net in een film. Aan het einde van de reclame ben je helemaal nieuwsgierig naar de sauzen, simpelweg omdat de hoofdpersoon (Jeffrey Dean Morgen, you’re welcome) het zo overbrengt alsof deze sausen niet zomaar sauzen zijn. Zo heb je ook een Remia reclame met Sylvester Stalone, waarin zijn bijzonder succesvolle filmreeks ‘the Expendables’ naar voren komt. De boodschap in deze reclames is: Remia sauzen zijn cool.
Reclame Even Apeldoorn Bellen: https://youtu.be/Bw9PLX0ef0E?feature=shared / Reclame Remia: The Tastefull Eight: https://youtu.be/msxr1yck73U?feature=shared / Reclame Remia: Sylvester Stallone: https://youtu.be/VqFuXL1dwKA?feature=shared
Hoe kan je storytelling toepassen?
Ik denk dat het belangrijkste is om jouw doelgroep en boodschap zo te omschrijven dat het zich allemaal tot logisch verhaal vormt. Jouw boodschap is een verhaal, wat zorgt voor een emotionele reactie. Denk aan humor, verbazing, shockeren, verdriet: het gaat om het gevoel dat je achterlaat waarmee men zich kan identificeren, inleven, bij blijven. Je kan deze techniek toepassen in presentaties, vergaderingen, conceptueel denken, verschillende mediavormen, visuele boodschappen, etc. Dus eigenlijk kan je bij heel veel communicatiestukken storytelling toepassen!
Ps. de Efteling had mij aangenomen :)!
HOUSE OF GIOVANNI 
Plaats een reactie